报告简介
改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。
随着城市市容规划的升级需要,户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见,传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代,两种表象将愈加清晰:其一,越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进,实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展,对传统户外广告公司而言,下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一,但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此,传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新,不失为实现多元化发展的良好途径。其二,传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面,城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理,户外广告资源在一线城市趋向饱和,寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源,但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源,这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说,越早占有资源就意味着优势。另一方面,二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑,因此若现在拥有二三线城市的传媒平台,将会在未来竞争中取得先机。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市。
报告用途及价值
本行业报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、行研网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料,结合户外广告相关企业和终端市场的实地调查,对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了户外广告行业的前景与风险。
本户外广告行业报告,揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一章 广告相关概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 户外广告
一、户外广告的概念
二、户外广告的划分
三、户外广告的优势
四、户外广告的影响及作用
五、户外广告的美学特征
六、户外广告的属性
第三节 户外广告制作
一、户外广告制作的设备及工艺
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤
三、户外广告制作的规范化
四、户外广告画面制作技巧及注意事项
第二章 广告行业发展剖析
第一节 世界广告行业发展状况
一、全球广告市场规模
二、全球广告市场发展状况
三、全球广告市场回暖
四、全球广告市场预测分析
第二节 中国广告行业综合状况分析
一、中国广告业发展历经三大阶段
二、中国广告业基本情况分析
三、中国广告行业发展受益政策支持
四、中国本土广告公司的SWOT分析
第三节 中国广告行业发展状况
一、中国广告业发展呈前高后低态势
二、中国广告业在困境中复苏
三、中国广告行业发展态势良好
四、中国广告市场分析
第四节 中国广告业发展存在的问题及对策分析
一、中国广告在全球经济时代的发展症结
二、中国广告产业危机存在“多米诺效应”
三、中国广告行业重新定位的几个问题
四、中国广告行业发展面临的任务
五、中国国有广告公司的弱点及发展对策
第三章 户外广告业发展分析
第一节 世界户外广告状况
一、美国
二、日本
三、法国
四、俄罗斯
五、菲律宾
第二节 中国户外广告行业状况
一、中国户外广告业综述
二、中国户外广告行业发展现状
三、我国户外广告市场盘点分析
四、中国户外广告市场概况
五、我国户外广告行业走向合众发展阶段
六、我国户外广告行业崛起于终端
第三节 中国部分地区户外广告行业的发展
一、北京
二、哈尔滨
三、青岛
四、杭州
五、重庆
第四节 中国户外广告业发展机遇分析
一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间
二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型
三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间
四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段
五、市场开放推进户外广告业优化资源配置
第五节 中国户外广告的相关政策分析
一、法律因素在户外广告发展中的作用
二、户外广告的设置与空间权的归属
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范
四、户外广告规范与发展的法律策略分析
第六节 中国户外广告业发展的问题与对策
一、制约我国户外广告发展的瓶颈
二、中国户外广告行业发展的忧虑
三、我国户外广告业发展存在的问题及对策
四、推动国内户外广告业发展的建议
五、我国户外广告行业发展措施
第四章 中国户外广告受众及投放分析
第一节 户外广告的投放原因及特点
一、投放户外广告的原因
二、户外广告已成为第三大广告媒体
三、户外广告是具有高接受度的广告形式
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
第二节 户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 户外广告投放状况分析
一、中国主要行业户外广告投放状况
二、中国重点品牌户外广告投放状况
三、中国主要行业户外广告投放状况
四、中国主要品牌户外广告投放状况
第四节 中国部分行业户外广告投放分析
一、我国户外广告投放状况总体分析
二、门户微博产品户外广告投放状况
三、婴幼儿奶粉类户外广告投放状况
三、巧克力类户外广告投放状况
第五节 中国部分行业户外广告的投放状况
一、平板电脑户外广告投放状况
二、手机类户外广告投放状况
三、腕表户外广告投放分析
四、旅游业户外广告投放状况
五、啤酒类户外广告投放状况
六、网站类户外广告投放分析
七、美容瘦身类户外广告投放速度上升
第六节 影响户外广告投放的要素分析
一、影响户外广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高户外广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第五章 户外广告主要形式
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌广告的作用及影响力
四、路牌户外广告关注度最高
五、路牌广告存在问题
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯色彩价值及作用
二、霓虹灯广告牌质量状况分析
三、我国霓虹灯广告发展迅速
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
五、灯箱广告发展势头迅猛
第四节 公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告简述
三、车体广告亟待规范
四、地铁户外广告市场分析
五、深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略
第五节 户外电子屏广告
一、户外电子屏广告的定义及特点
二、中国电子屏市场发展呈现多元化
三、中国户外电子屏广告市场规模分析
四、户外电子屏广告市场份额移动电视居首
五、中国户外电子屏广告市场规模解析
六、一季度中国户外电子屏广告市场分析
第六节 机场户外广告
一、机场户外广告的优势
二、机场户外广告的核心价值分析
三、中国机场户外广告的特点
四、中国机场户外广告的状况
五、中国机场媒体应理性发展
六、中国机场媒体或将面临洗牌
七、中国机场广告的定位及策略
第七节 三面翻广告
一、三面翻简介
二、三面翻广告以其独特魅力迅速崛起
三、我国三面翻行业竞争状况
四、我国三面翻市场问题
第八节 其他户外广告形式
一、POP广告的发展
二、热气球广告的优势
三、社区广告直指传播终端
四、我国墙体广告的发展
第六章 重点企业分析
第一节 清晰频道户外广告公司(CLEAR CHANNEL OUTDOOR)
一、清晰频道户外广告公司简介
二、清晰媒体户外控股公司经营状况
三、清晰媒体户外控股公司经营状况
四、体户外控股公司经营状况
第二节 德高集团(JCDECAUX)
一、德高集团公司简介
二、德高集团经营状况
三、德高集团经营状况
四、德高集团经营状况
第三节 TOM集团有限公司
一、TOM集团公司简介
二、Tom集团经营状况
三、Tom集团经营状况
四、Tom集团经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、公司简介
二、白马户外媒体经营状况
三、白马户外媒体经营状况
四、白马户外媒体经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、公司简介
二、大贺传媒经营状况
三、大贺传媒经营状况
四、大贺传媒经营状况
第六节 成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、博瑞传播经营状况分析
三、博瑞传播经营状况分析
四、博瑞传播经营状况分析
第七章 2021-2026年户外广告投资与发展趋势
第一节 户外广告投资潜力分析
一、户外广告受风投青睐
二、中国户外媒体投资分析
三、中国户外广告投资前景好
第二节 户外广告发展趋势
一、2021-2026年中国户外广告行业市场营业额预测
二、中国户外广告行业发展趋势
三、户外广告未来的十大趋向
四、中国户外广告业将进入调整期
五、户外广告竞争发展将转向二三线城市
第三节 各类型户外广告未来发展分析
一、霓虹灯广告应用前景广泛
二、灯箱广告市场潜力巨大
三、我国公交移动电视广告未来的发展趋势
四、中国机场户外广告的发展趋势
附录
附录一:中华人民共和国广告法
附录二:户外广告登记管理规定
附录三:店堂广告管理暂行办法
附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)
图表目录
图表:全球广告市场规模及增速
图表:全球各地区广告支出状况
图表:全球各种类型互联网广告支出状况
图表:全球各种媒介的广告支出状况
图表:全球各种媒介广告支出份额
图表:1981-国内广告经营额与国内生产总值比较
图表:1981-广告收入增长率
图表:我国各地区广告业发展情况
图表:我国各类广告经营单位发展情况
图表:各行业广告投放额
图表:中国本土广告公司的SWOT分析
图表:中国广告市场投放与GDP增长比较
图表:各类媒体广告投放情况
图表:中国广告花费(媒体)
图表:中国广告花费行业TOP5
图表:中国广告花费品牌TOP10
图表:住宅类户外广告投放同比状况
图表:新浪、搜狐微博户外广告投放走势
图表:门户微博户外广告投放占比
图表:新浪、搜狐微博户外广告市场投放布局
图表:新浪网微博的户外广告投放媒体选择
图表:搜狐微博户外广告投放媒体选择
图表:婴幼儿奶粉户外广告投放对比
图表:婴幼儿奶粉国内外品牌户外广告投放占比
图表:婴幼儿奶粉户外投放TOP10品牌
图表:婴幼儿奶粉户外广告投放城市布局
图表:巧克力户外广告月投放趋势同期对比
图表:巧克力户外广告媒体选择
图表:巧克力户外广告投放TOP5
图表:平板电脑品牌户外广告投放趋势对比
图表:平板电脑广告户外媒体选择
图表:移动电话类户外广告月投放趋势同期对比
图表:移动电话类户外广告市场投放同期对比
图表:TOP5品牌手机户外广告月投放趋势对比
图表:腕表户外广告TOP10品牌占比
图表:TOP5品牌腕表户外广告市场选择
图表:TOP5品牌腕表户外广告媒体选择
图表:旅游类户外广告月投放趋势
图表:旅游类户外广告TOP10市场投放对比
图表:啤酒类户外广告投放同期对比
图表:啤酒户外广告投放区域分布
图表:TOP5啤酒品牌户外广告投放同期对比
图表:主要户外广告关注度结构对比分析
图表:户外广告关注度排名
图表:灯箱广告材料类型
图表:灯箱广告网屏与观察距离的关系
图表:某液体油墨的性能指标
图表:Q4-Q4户外电子屏市场规模
图表:Q4中国户外电子屏广告市场份额
图表:中国户外电子屏市场规模
图表:中国户外电子屏主要细分市场份额
图表:-Q3中国户外电子屏市场规模
图表:中国户外电子屏广告市场份额
图表:0年Q1-Q1中国户外电子屏市场规模
图表:中国户外电子屏广告市场构成
图表:机场媒体受众的月收入特点
图表:机场媒体受众的年龄结构
图表:机场媒体受众的学历特征
图表:机场媒体受众的职业特点
图表:清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表:08-清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表:清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表:清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表:清晰媒体户外控股公司综合损益表
图表:清晰媒体户外控股公司不同地区部门收入情况
图表:德高集团损益表
图表:德高集团不同业务主要财务数据
图表:德高集团不同地区净收入情况
图表:德高集团损益表
图表:德高集团不同业务主要财务数据
图表:0-德高集团不同地区净收入情况
图表:德高集团损益表
图表:德高集团不同业务主要财务数据
图表:德高集团不同地区净收入情况
图表:TOM集团综合损益表
图表:TOM集团各业务分部营业额
图表:TOM集团主要市场区域业绩情况
图表:TOM集团综合损益表
图表:TOM集团各业务分部营业额
图表:TOM集团主要市场区域业绩情况
图表:TOM集团综合损益表
图表:TOM集团各业务分部营业额
图表:TOM集团主要市场区域业绩情况
图表:白马户外媒体综合损益表
图表:白马户外媒体主要财务数据
图表:白马户外媒体综合损益表
图表:白马户外媒体主要财务数据
图表:白马户外媒体综合损益表
图表:白马户外媒体主要财务数据
图表:大贺传媒综合损益表
图表:大贺传媒各业务分部营业额
图表:大贺传媒综合损益表
图表:大贺传媒各业务分部营业额
图表:大贺传媒综合损益表
图表:大贺传媒各业务分部营业额
图表:博瑞传播主要财务数据
图表:博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表:博瑞传播主要会计数据
图表:博瑞传播主要财务指标
图表:博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表:博瑞传播主营业务分地区情况
图表:博瑞传播主要财务数据
图表:博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表:博瑞传播主要会计数据
图表:博瑞传播主要财务指标
图表:博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表:博瑞传播主营业务分地区情况
图表:博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表:博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表:博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表:博瑞传播主营业务分地区情况
图表:海外上市户外媒体公司
图表:部分户外传媒公司融资一览表
图表:分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司
图表:2021-2026年中国广告行业市场营业额预测
图表:2021-2026年中国户外广告行业市场营业额预测
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