2021-2026年中国社会化媒体营销行业发展前景分析与投资风险预测报告

报告简介

    社会化媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。这个就需要社交思维，而不是传统思维模式。社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。

    全球社交媒体用户数量已经超过了20亿大关，全球人口为71.8亿，互联网用户人数为29.5亿。移动手机用户日益壮大，其中有15.6亿被看作是"活跃的移动社交用户".Facebook是最大的社交网络，全球有超过13亿的阅读活跃用户，腾讯QQ是最大的通讯APP,拥有8.48亿用户。

    目前，社交媒体依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。，在数字媒体用户使用时长首超传统媒体的大背景下，社交媒体也表现出了自己独特的平台发展属性和用户使用习惯变化。，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%,遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。

    PC端互联网用户的渗透率为46%,智能手机用户的渗透率为43.1%,非智能手机用户的渗透率为42%.

    印刷媒体（报纸与杂志），其~复合年均增长率（CAGR）为-7.4%,其中报纸CAGR为-5.1%,杂志CAGR为-7.4%.相比而言，杂志比报纸更惨。社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从的28.6%上升到的34%.

    社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。

报告用途及价值

    本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、行研网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及社会化媒体营销专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国社会化媒体营销行业作了详尽深入的分析，为社会化媒体营销产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 社会化媒体营销行业发展现状
第一章 社会化媒体营销行业发展背景
第一节 社会化媒体营销的定义
一、社会化媒体营销的定义
二、社会化媒体营销的内容
三、与传统网络营销的区别
四、社会化媒体营销的历史
第二节 研究报告背景介绍
一、研究背景介绍
二、研究方法介绍
三、报告使用说明
四、研究单位介绍

第二章 社会化媒体营销行业运营分析
第一节 行业发展规模分析
一、社交媒体活跃用户分析
二、移动用户规模分析
三、互联网普及率分析
四、社交媒体普及率分析
五、移动媒体普及率分析
六、中国使用频率最高的社交网站
第二节 社会化媒体营销运用分析
一、社会化媒体营销的使用
二、社会化媒体营销时间投入
第三节 社会化媒体平台分析
一、博客
二、微博客
三、维基
四、播客
五、社交网络
六、内容社区
第四节 企业社会化媒体营销痛点分析
一、企业社会化媒体营销痛点分析
二、企业社会化媒体营销操作要点
三、企业社会化媒体营销成功要素
四、企业社会化媒体机构选择策略
五、企业社会化媒体营销趋势预测
第五节 十大社会化营销案例
一、加多宝悲情案例分析
二、国产电影营销案例分析
三、可口可乐整合营销案例
四、疯狂猜图营销案例分析
五、朋友圈的营销案例分析
六、南航微信营销案例分析
七、明星社会化营销案例分析
八、京东双十一营销案例分析
九、爸爸去哪儿营销案例分析
十、恒大冰泉营销案例分析

第二部分 社会化媒体营销行业深度分析
第三章 社会化媒体营销行业模式分析
第一节 SoLoMo模式的投资机会
第二节 SoLoMo模式在电商领域的应用
一、SNS社区市场份额分析
二、SNS电商模式的发展机遇
三、投资SNS电商的不确定性
四、亚洲主要SNS社区融资分析
第三节 LBS电子商务分析
一、LBS电商发展前景分析
二、手机智能化带来的机遇
三、投资LBS电商的不确定性
四、O2O电子商务模式分析
五、社会化媒体营销的外包分析

第四章 国际社会化媒体营销行业分析
第一节 国外最常用社会化媒体分析
一、Facebook
二、Twitter
三、LinkedIn
四、部落格
五、YouTube
六、Google+
七、Pinterest
八、图片分享网站（Instagram）
九、论坛
十、地理定位网站（Foursquare）
十一、社会化书签网站（StumbleUpon）
第二节 国际社会化媒体工具使用趋势分析
一、资历更长者更重视视觉营销
二、时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈
三、B2C营销者比B2B营销者更注重视觉营销
四、营销者未来希望增加视觉营销比重
五、视频和原创视觉作品是营销潜力股

第五章 社会化媒体营销行业应用领域分析
第一节 快消行业社会化媒体营销分析
一、快消行业消费群体分析
二、快消行业营销特点分析
三、快消行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第二节 金融社会化媒体营销分析
一、金融行业消费群体分析
二、金融行业营销特点分析
三、金融行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第三节 房地产社会化媒体营销分析
一、房地产行业消费群体分析
二、房地产行业营销特点分析
三、房地产行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第四节 旅游社会化媒体营销分析
一、旅游行业消费群体分析
二、旅游行业营销特点分析
三、旅游行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第五节 影视社会化媒体营销分析
一、影视行业消费群体分析
二、影视行业营销特点分析
三、影视行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第六节 酒店社会化媒体营销分析
一、酒店行业消费群体分析
二、酒店行业营销特点分析
三、酒店行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第七节 IT社会化媒体营销分析
一、IT行业消费群体分析
二、IT行业营销特点分析
三、IT行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第八节 汽车社会化媒体营销分析
一、汽车行业消费群体分析
二、汽车行业营销特点分析
三、汽车行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第九节 教育社会化媒体营销分析
一、教育行业消费群体分析
二、教育行业营销特点分析
三、教育行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析
第十节 外贸社会化媒体营销分析
一、外贸行业消费群体分析
二、外贸行业营销特点分析
三、外贸行业营销痛点分析
四、社会化媒体营销需求分析
五、社会化媒体营销典型案例
六、社会化媒体营销策略分析

第三部分 社会化媒体营销行业竞争分析
第六章 社会化媒体营销行业主要城市竞争分析
第一节 北京市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第二节 上海市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第三节 广州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第四节 深圳市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第五节 天津市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第六节 杭州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第七节 苏州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第八节 金华市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第九节 东莞市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十节 南京市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十一节 成都市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
六、行业发展趋势预测
第十二节 武汉市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
第十三节 宁波市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十四节 泉州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十五节 温州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十六节 重庆市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十七节 无锡市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十八节 厦门市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第十九节 福州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第二十节 兰州市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第二十一节 青岛市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第二十二节 长沙市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测
第二十三节 太原市
一、行业发展环境分析
二、行业经营规模分析
三、行业运营现状分析
四、行业竞争格局分析
五、行业市场空间分析
六、行业发展趋势预测

第七章 社会化媒体营销行业标杆企业分析
第一节 蓝色光标经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第二节 中海互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第三节 赞意互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第四节 安索帕数字经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第五节 博圣云峰经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
第六节 用乐数字营销经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第七节 奥美互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第八节 时趣互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第九节 乐必扬经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第十节 环时互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第十一节 微博易数字经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第十二节 网娱智信数字经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向
第十三节 氩氪互动经营分析
一、企业发展概况分析
二、企业经营业务分析
三、企业经营业绩分析
四、企业的核心竞争力
五、企业的代表性案例
六、企业最新发展动向

图表目录

图表：我国社交媒体用户年龄占比
图表：移动宽带用户当月净增数
图表：手机上网用户
图表：新网民互联网接入设备使用情况
图表：我国各个省份网民规模分布
图表：我国城镇网民与农村网民占比
图表：我国博客用户规模
图表：我国微博客人均单日访问次数
图表：我国社交网络用户规模
图表：加多宝对不起系列图片
图表：中国SNS市场份额占比
图表：社交媒体营销相关工作经验低于1年平台选择
图表：社交媒体营销相关工作经验1-2年平台选择
图表：资历超过5年的营销者选择平台
图表：投入时间和转向平台的关系
图表：B2B和B2C对视觉网络投入时间对比
图表：互联网金融关系图
图表：互联网金融关系图
图表：p2p平台运行分析
图表：陆金所新浪微博营销分析图
图表：汽车数字营销体系变革：从品牌到品效
图表：构建专业的汽车受众标签体系
图表：汽车大数据的三大核心应用
图表：汽车精准营销框架图
图表：生态循环系统
图表：北京市地区生产总值增速
图表：北京市社会化媒体营销行业规模
图表：上海市社会化媒体营销行业规模
图表：广州市社会化媒体营销行业规模
图表：深圳市社交媒体行业占比
图表：天津市社会化媒体营销行业规模
图表：天津市社交媒体营销公司类型占比
图表：杭州市社会化媒体营销行业规模
图表：杭州市社交媒体营销公司类型占比
图表：苏州市社会化媒体营销行业规模
图表：苏州市社交媒体营销公司类型占比
图表：金华市社会化媒体营销行业规模
图表：金华市社交媒体营销公司类型占比
图表：金华市社会化媒体营销行业规模
图表：东莞市社交媒体营销公司类型占比
图表：金华市社会化媒体营销行业规模
图表：南京市社交媒体营销公司类型占比
图表：金华市社会化媒体营销行业规模
图表：成都市社交媒体营销公司类型占比
图表：武汉市社交媒体营销公司类型占比
图表：宁波市社交媒体营销公司类型占比
图表：泉州市社会化媒体营销行业规模
图表：泉州市社交媒体营销公司类型占比
图表：温州市社会化媒体营销行业规模
图表：无锡市社会化媒体营销行业规模
图表：重庆市社会化媒体营销行业规模
图表：厦门市社会化媒体营销行业规模
图表：青岛市社会化媒体营销行业规模
图表：福州市社会化媒体营销行业规模
图表：福州市社会化媒体营销行业规模
图表：长沙市社会化媒体营销行业规模
图表：太原市社会化媒体营销行业规模
图表：上半年蓝色光标主营收入构成
图表：.9蓝色光标营业收入及同比增长率
图表：蓝色光标独创的"公知"攻击策略
图表：博圣云峰所获殊荣
图表：网娱智信营销推广