2021-2026年移动互联网行业深度分析及产业链投资潜力研究咨询报告

报告简介

移动互联网是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

中国智能手机保有量达到5.8亿部，增速为60.3%，预测将达到7.8亿部。智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。中国网民规模已经达到6.1亿人，其中手机网民规模已经突破5亿人，呈现快速增长的趋势。

我国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增长81.2%，预计到，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿，到2018年时市场规模将超过7500亿元。从细分行业的占比来看，移动增值的比重由的49.8%下降至的32.5%，移动游戏由15%下降至14%，移动营销由12.9%增长至14.6%，其中增幅最大的则是移动购物，占比由22.3%狂飙至38.9%，成为移动互联网市场的第一大细分领域。从具有良好发展态势的细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期；移动电子商务，如果能够解决好诚信和支付问题，未来发展潜力也巨大；随着手机屏幕的变大，网络的提速和资费的降低，移动广告的潜力也会展现出来；而移动视频可以很好地移植PC端的视频广告模式，收费APP的小额支付模式也具有很强的生命力。随着移动互联网的进一步普及、使用的深化，赢利模式将会更加成熟。

移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变，一是作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台，二是重构移动端的业务模式，如医疗、教育、旅游、交通、传媒等领域的业务改造。 

报告用途及价值

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、行研网等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国移动互联网市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了移动互联网企业的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对移动互联网市场风险进行了预测，为移动互联网及相关企业、投资部门提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在移动互联网行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国移动互联网行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 

报告目录

第一部分 产业深度分析
第一章 移动互联网行业发展综述 1
第一节 移动互联网行业定义及分类  1
一、行业定义       1
二、行业主要分类       1
第二节 移动互联网行业特征分析     3
一、产业链分析    3
二、移动互联网行业在国民经济中的地位       6
三、移动互联网行业生命周期分析    7
1、行业生命周期理论基础  7
2、移动互联网行业生命周期     10
第三节 最近3-5年中国移动互联网行业经济指标分析  11
一、赢利性    11
二、成长速度       13
三、附加值的提升空间       14
四、进入壁垒／退出机制    14
五、风险性    14
六、行业周期       15
七、竞争激烈程度指标       16
八、行业及其主要子行业成熟度分析       17

第二章 我国移动互联网行业运行分析 18
第一节 我国移动互联网行业发展状况分析     18
一、我国移动互联网行业发展阶段    18
二、我国移动互联网行业发展总体概况    19
三、我国移动互联网行业发展特点分析    22
四、我国移动互联网行业商业模式分析    23
第二节 移动互联网行业发展现状     23
一、我国移动互联网行业市场规模   23
二、我国移动互联网行业发展分析   27
三、中国移动互联网企业发展分析   28
第三节 区域市场分析  33
一、区域市场分布总体情况       33
二、重点省市市场分析       38
三、重点城市市场分析       49
第四节 移动互联网细分市场分析     50
一、细分市场特色       50
二、细分市场规模及增速   52
三、重点细分市场前景预测       55

第三章 我国移动互联网行业供求分析 59
第一节 国内市场需求分析  59
一、需求规模       59
二、需求结构       60
三、区域市场       61
第二节 国内市场供给分析  62
一、基础设施供给分析       62
二、移动终端供给分析       62
三、应用和服务供给分析    63

第二部分 产业结构分析
第四章 移动互联网行业产业结构分析 64
第一节 移动互联网产业结构分析     64
一、市场细分充分程度分析       64
二、各细分市场领先企业排名    66
三、各细分市场占总市场的结构比例       68
四、领先企业的结构分析（所有制结构）       68
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     69
一、产业价值链条的构成    69
二、移动互联网产业链模型       73
1、网络基础设施层     73
2、网络接入服务层     76
3、终端应用与服务层  76
三、中国移动互联网市场产业链格局       78
1、网络基础设施层     78
2、接入服务层     84
3、终端应用与服务层  88
四、产业链机会    90
五、产业链条的竞争优势与劣势分析       90
1、优势  90
2、劣势  95
第三节 产业结构发展预测  98
一、产业结构调整指导政策分析       98
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    102
三、中国移动互联网行业参与国际竞争的战略市场定位       104
四、产业结构调整方向分析       107

第五章 我国移动互联网行业产业链分析     109
第一节 移动互联网行业产业链分析  109
一、产业链结构分析    109
二、主要环节的增值空间    112
三、与上下游行业之间的关联性       113
第二节 移动互联网上游行业分析     113
一、上游行业发展现状       113
二、2021-2026年上游行业发展趋势       116
三、上游行业对移动互联网行业的影响    117
第三节 移动互联网下游行业分析     118
一、移动互联网下游行业分布    118
二、下游行业发展现状       119
三、2021-2026年下游行业发展趋势       120
四、下游需求对移动互联网行业的影响    121

第三部分 竞争格局分析
第六章 我国移动互联网行业竞争形势及策略    124
第一节 行业总体市场竞争状况分析  124
一、移动互联网行业竞争结构分析    124
1、现有企业间竞争     124
2、潜在进入者分析     125
3、替代品威胁分析     125
4、供应商议价能力     126
5、客户议价能力  126
6、竞争结构特点总结  127
二、移动互联网行业企业间竞争格局分析       128
三、移动互联网行业集中度分析       129
四、移动互联网行业SWOT分析      129
第二节 中国移动互联网行业竞争格局综述     131
一、移动互联网行业竞争概况    131
1、中国移动互联网行业竞争格局     131
2、移动互联网行业未来竞争格局和特点  132
二、中国移动互联网行业竞争力分析       136
1、我国移动互联网行业竞争力剖析  136
2、我国移动互联网企业市场竞争的优势  138
3、国内移动互联网企业竞争能力提升途径     139
三、移动互联网市场竞争策略分析    143

第七章 移动互联网行业领先企业经营形势分析       146
第一节 中国移动  146
一、企业概况       146
二、企业优势分析       147
三、经营状况       150
四、财务分析       152
五、2021-2026年移动互联网发展战略   154
第二节 小米科技  155
一、企业概况       155
二、企业优势分析       155
三、经营状况       156
四、2021-2026年发展战略       158
第三节 腾讯  159
一、企业概况       159
二、企业优势分析       160
三、经营状况       160
四、财务分析       167
五、2021-2026年移动互联网战略   168
第四节 阿里巴巴  169
一、企业概况       169
二、企业优势分析       170
三、经营状况       170
四、2021-2026年移动互联网战略   176
第五节 大众点评  177
一、企业概况       177
二、企业优势分析       178
三、经营状况       179
四、2021-2026年移动互联网战略   182
第六节 百度  183
一、企业概况       183
二、企业优势分析       185
三、经营状况       186
四、财务分析       191
五、2021-2026年移动互联网发展规划   195
第七节 UC    196
一、企业概况       196
二、企业优势分析       198
三、经营状况       199
四、2021-2026年发展战略       200
第八节 斯凯  201
一、企业概况       201
二、企业优势分析       202
三、经营状况       203
四、财务分析       206
五、2021-2026年发展战略       208
第九节 新浪  209
一、企业概况       209
二、企业优势分析       209
三、经营状况       210
四、财务分析       214
五、2021-2026年发展规划       216
第十节 飞拓无限  217
一、企业概况       217
二、企业优势分析       217
三、经营状况       218

第四部分 投资价值研究
第八章 2021-2026年移动互联网行业投资前景 219
第一节 2021-2026年移动互联网市场发展前景     219
一、2021-2026年移动互联网市场发展潜力   219
二、2021-2026年移动互联网市场发展前景展望   220
三、2021-2026年移动互联网细分行业发展前景分析   223
第二节 2021-2026年移动互联网市场发展趋势预测     225
一、2021-2026年移动互联网行业发展趋势   225
二、2021-2026年移动互联网市场规模预测   227
三、2021-2026年细分市场发展趋势预测       227
第三节 2021-2026年中国移动互联网行业供需预测     228
一、2021-2026年中国移动互联网行业供给预测   228
二、2021-2026年中国移动互联网行业需求预测   230
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  231
一、市场整合成长趋势       231
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    232
三、企业区域市场拓展的趋势    233

第九章 2021-2026年移动互联网行业投资环境分析 236
第一节 移动互联网行业政治法律环境分析     236
一、行业管理体制分析       236
二、行业主要法律法规       238
三、行业相关发展规划       239
第二节 移动互联网行业经济环境分析     243
一、国际宏观经济形势分析       243
二、国内宏观经济形势分析       254
三、产业宏观经济环境分析       272
第三节 移动互联网行业社会环境分析     272
一、移动互联网产业社会环境    272
二、社会环境对行业的影响       283
三、移动互联网产业发展对社会发展的影响    283
第四节 移动互联网行业技术环境分析     284

第十章 2021-2026年移动互联网行业投资机会与风险    285
第一节 移动互联网行业投融资情况  285
一、行业资金渠道分析       285
二、固定资产投资分析       286
三、兼并重组情况分析       286
第二节 2021-2026年移动互联网行业投资机会     287
一、产业链投资机会    287
二、细分市场投资机会       292
三、重点区域投资机会       294
第三节 2021-2026年移动互联网行业投资风险及防范 295
一、政策风险及防范    295
二、供求风险及防范    297
三、关联产业风险及防范    298
四、其他风险及防范    298

第十一章 移动互联网行业投资战略研究     300
第一节 移动互联网行业发展战略研究     300
一、战略综合规划       300
二、业务组合战略       302
三、区域战略规划       302
四、产业战略规划       303
五、营销品牌战略       304
六、竞争战略规划       305
第二节 对我国移动互联网品牌的战略思考     306
一、移动互联网品牌的重要性    306
二、移动互联网实施品牌战略的意义       307
三、移动互联网企业品牌的现状分析       308
四、移动互联网品牌战略管理的策略       309
第三节 移动互联网经营策略分析     310
一、移动互联网市场细分策略    310
二、移动互联网市场创新策略    311
三、品牌定位与品类规划    312
四、移动互联网新产品差异化战略    314
第四节 移动互联网行业投资战略研究     318
一、2021-2026年移动互联网行业投资战略   318
二、2021-2026年细分行业投资战略       318

第十二章 研究结论及投资建议      320
第一节 移动互联网行业研究结论     320
第二节 移动互联网行业投资价值评估     320
第三节 数据库移动互联网行业投资建议  321
一、行业发展策略建议       321
二、行业投资方向建议       323
三、行业投资方式建议       324

图表目录

图表：行业生命周期图       10
图表：中国移动互联网市场规模及增速   24
图表：中国智能手机保有量及增速   25
图表：中国移动互联网细分市场结构占比       26
图表：中国最赚钱的移动互联网公司  32
图表：整体网民和移动互联网网民的地理分布  34
图表：各个季度移动互联网访问终端品牌占比变化  34
图表：各个季度移动终端所使用浏览器占比变化     35
图表：七种互联网应用服务的网民日均到达率     36
图表：互联网应用整体的网民地理分布变化     36
图表：游戏互联网应用的网民地理分布变化     36
图表：电子商务互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：社交网络互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：视频互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：在线旅游互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：人力资源互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：彩票互联网应用的网民地理分布变化     37
图表：政府网站互联网应用的网民地理分布变化     38
图表：企业官网互联网应用的网民地理分布变化     38
图表：网民对移动互联网的了解程度  41
图表：网民使用手机上网的占比  41
图表：网民使用网络的运营商分布结构     42
图表：网民的网络使用结构分布  42
图表：网民使用手机上网的频率分布情况  43
图表：网民的年龄结构分布情况  43
图表：网民所处居住地属性分布情况  44
图表：中国PC网民规模及增速       44
图表：中国手机网民性别分布     45
图表：中国手机网民性别分布   46
图表：中国网民地区分布   47
图表：中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率     48
图表：我国手机网民人数     49
图表：中国移动互联网市场规模       59
图表：中国移动互联网网民规模及增速   60
图表：中国移动互联网市场需求结构比例  60
图表：我国重点城市移动互联网人数比例  61
图表：移动基站数量     62
图表：中国智能手机出货量及增速   62
图表：应用商店数量     63
图表：中国移动游戏全平台发行商市场份额前十排名     66
图表：中国移动互联网细分市场领先公司  67
图表：中国移动互联网细分市场结构  68
图表：移动互联网研究体系       72
图表：移动互联网产业链层次模       73
图表：运营商通过在开放互联网之上建设“有墙花园”       74
图表：运营商通过在开放互联网之上建设“有墙花园”       75
图表：移动互联网应用基础设施       81
图表：中国移动互联网下游行业分布  118
图表：中国移动互联网行业竞争格局  129
图表：中国移动有限公司主要财务数据   150
图表：中国移动有限公司重要经济指标   152
图表：中国移动有限公司资产负债表       153
图表：中国移动有限公司现金流量表       153
图表：中国移动有限公司综合损益表       154
图表：腾讯控股有限公司重要财务指标     160
图表：腾讯控股有限公司资产负债表  167
图表：腾讯控股有限公司综合损益表  168
图表：腾讯控股有限公司现金流量表  168
图表：阿里巴巴集团营收及利润情况       171
图表：阿里巴巴集团季度营收情况   171
图表：阿里巴巴集团季度营收增长与行业增长对比       172
图表：阿里巴巴集团年度毛利率与净利率情况       172
图表：阿里巴巴集团季度毛利率与净利率情况       173
图表：阿里巴巴集团资本回收率情况       173
图表：阿里巴巴集团流动资产周转天数   174
图表：阿里巴巴集团总资产周转天数       174
图表：阿里巴巴集团流动比率状况   175
图表：阿里巴巴集团长期资本负债率状况       175
图表：阿里巴巴集团资产负债率状况       176
图表：大众点评发生的重大事件       179
图表：大众点评网的业绩指标     182
图表：百度发生的重大事件       186
图表：百度、腾讯和阿里巴巴营业收入对比   186
图表：百度、腾讯和阿里巴巴净利润对比       187
图表：百度、腾讯和阿里巴巴毛利率对比       187
图表：百度、腾讯和阿里巴巴净利率对比       188
图表：百度公司资产负债表       193
图表：百度公司利润表       194
图表：百度公司现金流量表  195
图表：手机前五名浏览器市场占比      200
图表：斯凯网络科技有限公司资产负债表       206
图表：斯凯网络科技有限公司利润表       207
图表：斯凯网络科技有限公司现金流量表       208
图表：新浪公司资产负债表  214
图表：新浪公司利润表  215
图表：新浪公司现金流量表  216
图表：2021-2026年中国移动互联网市场规模及增速预测   227
图表：2021-2026年中国智能手机出货量规模预测       229
图表：2021-2026年中国智能手机出货量规模增速预测       229
图表：2021-2026年中国智能手机保有量规模及增速预测   230
图表：2021-2026年中国智能手机保有量规模预测       231
图表：2021-2026年中国3G和4G基站数量预测 231
图表：美国名义GDP季环比增长与PMI指数       248
图表：美国失业率与就业人口占总人口比例分化   248
图表：欧元区GDP及PMI指数       249
图表：危机国债务到期表     250
图表：美国法定债务上限及公共债务总额       250
图表：国内生产总值及其增长速度   255
图表：国内生产总值增长速度（同比）   255
图表：我国居民消费价格上涨情况（月度同比）     256
图表：消费者信心指数趋势情况       257
图表：我国消费者信息指数情况       257
图表：我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度       259
图表：我国农村居民人均收入实际增长速度（同比）   259
图表：主要工业产品产量及其增长速度     260
图表：我国规模以上工业增加值增速（月度同比）  261
图表：全社会固定资产投资及其增长速度       262
图表：分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  262
图表：固定资产投资新增主要生产能力     263
图表：全国房地产开发投资增速  263
图表：我国房地产开发投资情况  264
图表：公共财政收入及其增长速度   265
图表：全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  266
图表：我国汇率变化情况     266
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表       267
图表：我国存款准备金率调整一览表       268
图表：社会消费品零售总额及其增长速度       269
图表：我国货物进出口总额       269
图表：人口数及其构成     273
图表：城镇新增就业人数   274
图表：国内生产总值与全部就业人员比率       274
图表：农村居民人均纯收入       275
图表：城镇居民人均可支配收入       275
图表：高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   276
图表：研究与试验发展（R&D）经费支出      277
图表：卫生技术人员人数   278